“人有難，方有儺。”從“儺”字的字形結(jié)構(gòu)來看，它由“人”“難”二字組成，寓意著人遇到災(zāi)難時(shí)，通過“儺”來避難，其本意為“驚驅(qū)疫厲之鬼”。2025年6月25日清晨，赴劉街社區(qū)“儺魂神韻，瞻仰儺戲”非遺文化調(diào)研實(shí)踐團(tuán)開啟了第三站的調(diào)研之旅。為了更好地了解儺文化的起源和發(fā)展，實(shí)踐團(tuán)來到了池州市劉街社區(qū)，拜訪了社區(qū)黨委副書記許鑫磊，深入探尋這一古老藝術(shù)在歷史長(zhǎng)河中的發(fā)展與傳承。
        跟隨許書記的步伐，實(shí)踐團(tuán)成員深入了解了儺文化的真正來源。儺戲的唱腔、舞姿和戲文，都源自古時(shí)農(nóng)民的日常農(nóng)耕生活，也源于人們對(duì)神靈的信仰和對(duì)美好生活的向往。這體現(xiàn)了人類對(duì)征服自然、挑戰(zhàn)自我、靠勞動(dòng)創(chuàng)造美好生活的信心與自豪。在許書記的講解中，實(shí)踐團(tuán)成員還了解到，姚家、劉家等家族對(duì)儺文化的堅(jiān)守，以及這一非遺瑰寶傳承至今的不易。
        隨著現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，老一輩靠純手工技藝獲得的報(bào)酬已經(jīng)難以支撐一個(gè)家庭的生存，這是一個(gè)很殘酷的事實(shí)。但我們也要認(rèn)識(shí)到，儺文化傳承發(fā)展至今，必然會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而改變自身。充滿包容和創(chuàng)新，才是一個(gè)文化得以適應(yīng)新時(shí)代的條件。許書記說：“先學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)之后改正，改正之后融合，這才是所有非遺得以延續(xù)下去的關(guān)鍵一招。”他還和實(shí)踐團(tuán)成員分享了他與池州職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作推出的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，以及最新的AR技術(shù)“原來是儺”。提到這些，許書記眼中閃爍著光芒。他沒有提及其中的艱辛，只向他們表達(dá)了對(duì)實(shí)現(xiàn)新技術(shù)與儺文化融合的開心和喜悅。許書記始終堅(jiān)信“將遺產(chǎn)變財(cái)產(chǎn)”這一觀點(diǎn)，他深知，只有讓儺文化產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，才能吸引更多資源投入，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。他說：“一個(gè)非遺想要長(zhǎng)久地傳承下去，20%可以全心全意、不管不顧地投身進(jìn)這個(gè)事業(yè)，剩下的80%必須要實(shí)現(xiàn)盈利。”許書記始終堅(jiān)信，合理的商業(yè)化運(yùn)作并非是對(duì)儺文化的破壞，而是一種更具生命力的傳承方式。只有讓儺文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利，才能吸引更多專業(yè)人才加入，才能有充足的資金用于儺文化的研究、保護(hù)與創(chuàng)新。實(shí)現(xiàn)非遺的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，才是實(shí)現(xiàn)儺文化的長(zhǎng)久發(fā)展、增強(qiáng)國(guó)家民族文化自信的唯一道路。
         “不要將非遺束之高閣，要讓它走出來，走進(jìn)人民群眾的心里。”許書記坦言，只有打破隔閡，讓非遺融入現(xiàn)代生活場(chǎng)景，才能重?zé)ㄉ鷻C(jī)。非遺是歲月沉淀下的文化瑰寶，承載著先輩們的智慧與記憶，只有讓它通俗化、平民化，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。
        采訪結(jié)束后，實(shí)踐團(tuán)成員在社區(qū)街頭巷尾開展了關(guān)于儺文化的傳承與發(fā)展的問卷調(diào)查。實(shí)踐團(tuán)采用分組的方式采訪當(dāng)?shù)氐木用瘢�與居民、游客親切交流，詳細(xì)詢問居民對(duì)儺文化的了解程度、喜愛程度以及對(duì)儺文化傳承發(fā)展的建議。劉街社區(qū)的居民也很積極主動(dòng)，和實(shí)踐團(tuán)成員們分享了很多與儺文化相關(guān)的經(jīng)歷。這些經(jīng)歷與建議讓團(tuán)員們受益頗多，最終得出了儺文化的發(fā)展雖然大多不是當(dāng)?shù)鼐用穸�有所中斷，但是�?duì)于熟悉和了解儺文化的居民數(shù)量達(dá)到52.94%，這也加深了團(tuán)員對(duì)儺文化了解和對(duì)宣揚(yáng)儺文化的信心。但是談及傳承的問題，52.94%認(rèn)為資金不足，67.65%認(rèn)為青年人不愛學(xué)，傳承問題任重而道遠(yuǎn)。
        作為廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，通過此次參觀、采訪和實(shí)地調(diào)研，大家深刻認(rèn)識(shí)到自身肩負(fù)的使命。儺文化猶如一顆蒙塵的明珠，而廣告學(xué)則是拂去塵埃、讓其閃耀光芒的有力工具。他們更應(yīng)該注意儺文化相關(guān)周邊產(chǎn)品投入市場(chǎng)的問題，做到理論與實(shí)踐相結(jié)合。未來，他們將更加提高廣告學(xué)綜合能力對(duì)儺文化等特色地域文化的傳承與發(fā)展，將儺文化的一些特殊元素設(shè)計(jì)進(jìn)入他們的作品之中，讓儺文化“動(dòng)起來”，他們也將以此次經(jīng)歷為契機(jī)，運(yùn)用專業(yè)所學(xué)，通過創(chuàng)意廣告策劃、新媒體傳播等方式，讓儺文化走進(jìn)更多人的視野，助力這份古老而珍貴的文化遺產(chǎn)在新時(shí)代煥發(fā)勃勃生機(jī)。